央視打星巴克為何少有鼓掌

　　摘要：這次批判對(duì)象選擇星巴克，是劍走偏鋒，而且針對(duì)性太強(qiáng)，預(yù)設(shè)立場(chǎng)，完全有失一個(gè)新聞媒體的公正性。

　　這次央視抨擊星巴克在中國(guó)高價(jià)賣咖啡，自以為掌握了正義，自以為在維護(hù)中國(guó)消費(fèi)者的利益，本想以正義斗士的化身自居，結(jié)果卻很少人買賬，甚至有人去排隊(duì)買星巴克咖啡表達(dá)自己的立場(chǎng)。這著實(shí)是央視沒(méi)想到的。

　　央視對(duì)星巴克咖啡的價(jià)格對(duì)比，已經(jīng)有多如牛毛的文章和論據(jù)，證明其膚淺和偏執(zhí)。星巴克今天還官方正式回應(yīng)，稱“在中國(guó)，我們需要支付更高的原材料成本、要在培訓(xùn)員工與獲取本地原材料方面投入巨額投資。”新華社今天也發(fā)文稱：“媒體將北京紐約倫敦的星巴克銷售價(jià)格相比，本來(lái)意義也不大，美國(guó)人對(duì)咖啡的消費(fèi)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)人，星巴克在兩國(guó)的銷售定位也不一樣。”不僅眼光顯然高出央視一大截，而且還提出反問(wèn)：“與其指責(zé)星巴克的定價(jià)高，不如反思一下為何我們沒(méi)有一家可以被廣泛接受的中式茶座連鎖店呢？”

　　因此，再費(fèi)口舌討論央視在星巴克咖啡價(jià)格比較上的無(wú)知，沒(méi)有意義。其實(shí)，央視這次祭起“打擊高價(jià)”的大旗，為何少人鼓掌，甚至引起輿論的圍攻，更值得玩味。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，央視以其獨(dú)一無(wú)二的資源優(yōu)勢(shì)，在輿論界一向以老大自居，凡他說(shuō)的就是有道理的，凡是他要打擊的沒(méi)有敢不服的。尤其是當(dāng)他以公眾利益代表自居的時(shí)候，一切在道德上看起來(lái)很完美，哪怕其他批評(píng)方式和批評(píng)證據(jù)方面有缺陷，公眾基本還是可以包容。所以當(dāng)他打擊各種食品質(zhì)量問(wèn)題的時(shí)候，所以當(dāng)他抨擊進(jìn)口奶粉高價(jià)的時(shí)候，贏得了一片掌聲。

　　然而如今情況似乎不太一樣，先不去“度小從之腹”懷疑央視有什么陰謀論，首先這次批判對(duì)象選擇星巴克，是劍走偏鋒，而且針對(duì)性太強(qiáng)，預(yù)設(shè)立場(chǎng)，完全有失一個(gè)新聞媒體的公正性。咖啡消費(fèi)，這是一個(gè)完全市場(chǎng)化的領(lǐng)域，而且又面對(duì)的一個(gè)相對(duì)小眾化的消費(fèi)群體。咖啡廳多如牛毛，大家選擇余地很大，一百元一杯也好，二百元一杯也好，完全是星巴克消費(fèi)者這個(gè)群體的主觀選擇，他們好像也根本不需要央視去幫他們強(qiáng)出頭，跟多數(shù)公眾沒(méi)有一毛錢關(guān)系。這是一個(gè)市場(chǎng)雙向的結(jié)果，央視橫插一杠，完全是自作多情。真要是星巴克咖啡2元一杯，星巴克不急，那些坐在里面點(diǎn)咖啡坐一天的人估計(jì)會(huì)先跟央視急。

　　其次，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的影響越來(lái)越強(qiáng)大，傳統(tǒng)媒體的議題設(shè)置功能明顯削弱。以前是媒體說(shuō)什么，大家跟著信什么，缺少獨(dú)立反思和質(zhì)疑，尤其是對(duì)央視這種媒體。如今世界在變，人們的知識(shí)面在變，視野在變，一個(gè)不完善的攻擊，很快會(huì)引來(lái)各方面的自發(fā)反擊。比如這次央視一比較星巴克咖啡價(jià)格后，馬上就有人貼了世界各地房?jī)r(jià)比較、世界主要城市蔬菜價(jià)格比較，甚至一個(gè)包子一瓶老干媽在國(guó)外的價(jià)格是國(guó)內(nèi)的十倍。這又當(dāng)何解？

　　橫比豎比，大家都會(huì)發(fā)現(xiàn)，央視的這次批判，不但無(wú)聊，而且強(qiáng)辭奪理，完全是在自?shī)首詷?lè)。不少公眾認(rèn)為，與其他各方面的民生利益相比，星巴克咖啡價(jià)格并不是大家關(guān)注的，這根本就不是什么跟大家切身利益有直接關(guān)系的社會(huì)問(wèn)題。大家需要的更多方面的公平和公正。

　　真正需要反思的是央視，在電視開(kāi)機(jī)率越來(lái)越低的情況下，如何做大家關(guān)注的新聞，如何以更完善的方式去表達(dá)，才是真正有意義的事情。星巴克咖啡價(jià)格這種問(wèn)題，如果非要炒，充其量是花邊新聞，一笑而過(guò)罷了。裝腔作勢(shì)假正經(jīng)，反而容易淪為獨(dú)自發(fā)顛的小丑。

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