40萬(wàn)一句臺(tái)詞為何對(duì)簿公堂?

　　電視劇《咱們結(jié)婚吧》正在熱播，該劇的制作方和贊助商卻開(kāi)始“鬧離婚”，就中國(guó)“植入廣告第一案”對(duì)簿公堂。“我們花了40萬(wàn)，就只換來(lái)女主角的一句臺(tái)詞‘黃老五都堵不住你的嘴啊’，連產(chǎn)品的名字都沒(méi)說(shuō)全�！彼拇�黃老五公司拒絕支付余款。而該劇制作方北京華錄百納影視公司以違約為由，將黃老五公司起訴至法院。

　　在央視一套“黃金檔”播出的《咱們結(jié)婚吧》收視一路看漲，與此同時(shí)，劇中的洗衣液、汽車保險(xiǎn)、網(wǎng)站等植入廣告也引發(fā)激烈討論。面對(duì)質(zhì)疑，該劇導(dǎo)演導(dǎo)劉江在接受采訪時(shí)表示，《咱們結(jié)婚吧》制作成本高達(dá)7000萬(wàn)元，“希望大家能體諒我們的苦衷，我們不是在掙黑心錢(qián)，而是不遺余力地把制作精致化，想給大家奉獻(xiàn)最精致的作品�！�

　　早在2011年10月11日，國(guó)家廣電總局就下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》�！跋迯V令”雖然對(duì)于硬性廣告的規(guī)定有了明確的限制，但對(duì)于影視劇中軟性的植入廣告卻缺乏約束力，處于管理的真空狀態(tài)，亟需出臺(tái)相關(guān)法制法規(guī)。

　　“植入廣告”為何兩邊不討好？這個(gè)問(wèn)題值得思考。制作方為了使植入廣告不露痕跡，而呈現(xiàn)一種自然而又生活化的狀態(tài)，損害了廣告投入方的利益，因?yàn)檫@不是他們想要的效果，這就出現(xiàn)了上述“對(duì)簿公堂”的一幕；二是，如果滿足投放廣告廠家的利益，就會(huì)影響觀眾的觀賞情緒。這是兩難的抉擇，也是劉江導(dǎo)演為何懇請(qǐng)觀眾給予諒解的主要原因。

　　廣告作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁�；ㄥX(qián)在影視劇中植入廣告，其目的就是利用影視劇的熱播效應(yīng)達(dá)到廣告宣傳的效果，從而為產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)。如果我們改變一種思路，使廣告成為一個(gè)很有創(chuàng)意的藝術(shù)，而不是像現(xiàn)在那樣把廣告推到與觀眾對(duì)立的位置，我想還是要找到一條最佳的途徑。記得，有一年，上海和北京曾舉辦過(guò)“世界著名廣告文化展映活動(dòng)”，一票難求，觀眾花錢(qián)買票看廣告，成為一道亮麗的景觀。

　　現(xiàn)在，只要一提起電視廣告二字，觀眾就會(huì)產(chǎn)生一種厭煩感。倒不是觀眾不愛(ài)看廣告，只因許多廣告長(zhǎng)得有點(diǎn)“丑”。由于我們的許多電視廣告缺乏創(chuàng)意，更少藝術(shù)性，不斷出現(xiàn)的“叫賣式”廣告，是想在熒屏重復(fù)播映后形成“強(qiáng)記憶”效應(yīng)，最終卻招來(lái)觀眾的嘖言。

　　無(wú)論是插播廣告還是植入廣告，強(qiáng)扭的“瓜”不甜，熒屏廣告沒(méi)人看，植入廣告遭吐槽，還應(yīng)該從廣告本身找原因。只有觀眾接受了你的廣告文化，才會(huì)接受你的產(chǎn)品。電視劇《咱們結(jié)婚吧》對(duì)簿公堂，成為“植入廣告”第一案，四十萬(wàn)植入一句臺(tái)詞引發(fā)的這場(chǎng)官司，這為主管部門(mén)找到一條管理影視劇“植入廣告”的有效路徑，提供了一個(gè)典型案例。

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