來源: 華圖教育2018-11-12 09:04
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今年是天貓“雙十一”的第十年，截至11日24時，2018天貓雙11成交額為2135億元，再創(chuàng)新高，而2009年，“雙十一”的成績單是5200萬元，增逾4100倍。
申論熱點(diǎn)獨(dú)家模擬預(yù)測題及詳細(xì)解析
【模擬預(yù)測題】
【每年“雙十一”，短短24小時內(nèi)所釋放的平臺、商家和消費(fèi)者能量，已成為“新消費(fèi)”最富代表性的觀察樣本，更多元的品類選擇、更豐富的消費(fèi)內(nèi)容、更優(yōu)化的購物體驗(yàn)，都詮釋著“新”字的內(nèi)涵。請談?wù)勀銓Υ耸碌目捶?】
“‘雙十一’誕生于2009年的夏天，彼時十一國慶后，圣誕和元旦之前，線上線下都非常清淡。”天貓“雙十一”創(chuàng)造者、天貓海外總經(jīng)理胡瑜玲向媒體回顧道：“在很偶然的一場頭腦風(fēng)暴之后，‘全場五折，全國包郵’這八個字讓辦公室所有的人拍手叫好。”
“雙十一”凸顯消費(fèi)升級
這一天，各電商平臺的銷售數(shù)字一路狂奔，不斷刷新。阿里數(shù)據(jù)顯示，截至11月12日00點(diǎn)00分00秒，天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)總成交2135億元，超過2017年天貓“雙十一”全天成交額紀(jì)錄;11月1日0:00至11日09:36，京東“11.11全球好物節(jié)”累計下單金額超越2017年11月1日至11日紀(jì)錄;截至11日14點(diǎn)，累計下單金額已超1354億元。
年年刷新的“雙十一”消費(fèi)額度，某種程度上印證了我國消費(fèi)內(nèi)需的強(qiáng)勁勢頭。而消費(fèi)升級不僅體現(xiàn)在消費(fèi)額度上，更表現(xiàn)在對質(zhì)量消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的追捧上。
“從今年的情況看，高質(zhì)量消費(fèi)是最大特點(diǎn)。”京東集團(tuán)高級副總裁、大快消事業(yè)群總裁王笑松11日表示，無論是進(jìn)口快消品、大品牌和高端品牌、價格相對較高的新奇特商品銷售的火爆，還是拼購中的大品牌、高價值產(chǎn)品銷售增幅明顯，還是年輕用戶消費(fèi)更注重品質(zhì)，都說明高質(zhì)量消費(fèi)是一大特點(diǎn)。
阿里健康消費(fèi)醫(yī)療事業(yè)部總經(jīng)理鐘聰娣說，從成交金額來看，過去五年間增速最快的前五個行業(yè)分別是醫(yī)藥健康、家裝家飾、美容護(hù)理、書籍音像和3C數(shù)碼。大眾消費(fèi)正在進(jìn)入品質(zhì)化的新階段，消費(fèi)者把目光更多投向健康、家裝、文化消費(fèi)等和生活品質(zhì)密切關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域。
值得關(guān)注的是，“雙十一”由線下消費(fèi)方式為主逐漸向以線上線下相結(jié)合方式升級的趨勢愈加顯現(xiàn)。不少線下百貨、賣場等都參與到“雙十一”促銷活動中。據(jù)了解，北京、上海、廣州、深圳、杭州等天貓“雙十一”新零售之城的數(shù)字化體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�。各大新零售業(yè)態(tài)也在此節(jié)點(diǎn)會面，使得線上線下聯(lián)動一體，創(chuàng)造全新生活體驗(yàn)和商業(yè)效能，解鎖城市消費(fèi)力。
商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心研究員陳麗芬指出，改革開放40年來，我國消費(fèi)升級的步伐從未停止，從計劃經(jīng)濟(jì)時期市場供應(yīng)短缺、商品憑票限量供應(yīng)到供應(yīng)能力逐步上升、票證取消，再到如今供需雙方匹配度日益提高。當(dāng)下迎來了消費(fèi)升級的窗口期，消費(fèi)被提高到前所未有的戰(zhàn)略高度。“2018年，正值改革開放40周年，內(nèi)部能量積累到位，外部壓力撲面而來。這一年，注定要成為我國消費(fèi)升級的歷史元年。”她指出。
