2022-08-08 15:11:16公務(wù)員考試網(wǎng) 文章來(lái)源:華圖教育
【背景事件】
“當(dāng)你背單詞的時(shí)候,阿拉斯加的鱈魚(yú)正越出水面;當(dāng)你算數(shù)學(xué)的時(shí)候,南太平洋的海鷗正掠過(guò)海岸;當(dāng)你晚自習(xí)的時(shí)候,地球極圈的夜空正五彩斑斕......”近日,一位自稱(chēng)撞臉“兵馬俑”的帶貨主播東方甄選的董宇輝屢屢登上熱搜。董宇輝從詩(shī)詞歌賦到人生哲學(xué),中英雙語(yǔ)信手拈來(lái),無(wú)縫切換,其賬號(hào)粉絲數(shù)一周時(shí)間突破了1000萬(wàn),更有單場(chǎng)直播商品銷(xiāo)售額超過(guò)四千萬(wàn)元的佳績(jī)。新 東方轉(zhuǎn)型成為東方甄選直播帶貨,老師們一邊教英語(yǔ)一邊賣(mài)貨,緊跟著新 東方的股票大漲,網(wǎng)友深深感到,任何行業(yè)內(nèi)卷到頂端都是知識(shí)的較量。
【分析意義】
一、開(kāi)拓創(chuàng)新了傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方式
“雙減”政策實(shí)施以來(lái),新 東方頂住壓力,特別是沒(méi)有受到疫情過(guò)多影響,不等不靠,解放思想,將原來(lái)傳統(tǒng)行業(yè)升級(jí)改造,創(chuàng)新電商直播方式,拓寬銷(xiāo)售渠道,改變以往直播模式,跨越成為電商直播新的平臺(tái),為傳統(tǒng)電商直播行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿。
二、更大力度推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興
新 東方成立了大型的農(nóng)業(yè)平臺(tái),上百位老師通過(guò)直播帶貨幫助農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售,支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)。申請(qǐng)注冊(cè)的“新 東方農(nóng)品優(yōu)選”、“新 東方優(yōu)選”等商標(biāo),涉及國(guó)際類(lèi)型31類(lèi)農(nóng)林生鮮、35類(lèi)廣告銷(xiāo)售等,鄉(xiāng)村有很多的好的農(nóng)副產(chǎn)品、以及具有地方特色的旅游項(xiàng)目,可以通過(guò)東方甄選直播讓更多的人看到,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。
【成功原因】
東方甄選直播帶貨成功的原因有:創(chuàng)新形式,這是首要條件,也是創(chuàng)業(yè)的核心。比如在強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)的重要性是說(shuō)的“當(dāng)你在背單詞的時(shí)候,阿拉斯加鱈魚(yú)正躍過(guò)海面”的這種代入感非常強(qiáng);依靠知識(shí),主播老師們都是多才多藝,從歷史到政治,文學(xué),哲學(xué),科學(xué),如果沒(méi)有大量的積累,是不可能信手拈來(lái)的;英語(yǔ)特色突出,讓想學(xué)到知識(shí)的網(wǎng)友和年輕人更多的學(xué)到知識(shí)。
【提出對(duì)策或者啟示】
一、組建專(zhuān)業(yè)的直播帶貨隊(duì)伍,提高帶貨主播的綜合素質(zhì)
在市場(chǎng)需要多元化的背景下,有的主播群體素質(zhì)低下,影響直播帶貨。董宇輝的直播詼諧幽默、干貨滿(mǎn)滿(mǎn)我們要效仿,不僅是董宇輝,“東方甄選”直播間里的其他主播也都博古通今、多才多藝,他們的直播都像是一場(chǎng)高級(jí)的脫口秀,高頻高質(zhì)地輸出著人們所需的情感共鳴。對(duì)此,組建專(zhuān)業(yè)直播帶貨團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要,要從選拔、培養(yǎng)、保留等方式全面重視,采取多種措施來(lái)解決人才缺乏和能力不夠問(wèn)題。
二、善用優(yōu)勢(shì)、勇于創(chuàng)新
“東方甄選”寓教于樂(lè)地帶貨手段突破了傳統(tǒng)的帶貨模式,用文化輸出和知識(shí)傳播將觀眾帶進(jìn)了一個(gè)全新的直播世界。直播中,各企業(yè)各部門(mén)要滿(mǎn)足不同層次用戶(hù)的消費(fèi)需求作為直播帶貨團(tuán)隊(duì),使直播購(gòu)物場(chǎng)景從單一變成多元化,應(yīng)該充分考慮不同年齡、不能職業(yè)的消費(fèi)者,以更好滿(mǎn)足消費(fèi)者需求,讓直播間良性、健康、持久地發(fā)展下去。
三、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
完善基礎(chǔ)設(shè)施,一方面要重點(diǎn)在城鄉(xiāng)結(jié)合區(qū)域、偏遠(yuǎn)地區(qū)、農(nóng)村完善互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施,另一方面建設(shè)覆蓋城鄉(xiāng)、龐大高效的物流體系,這樣才能暢通城鄉(xiāng)之間的血液,保障電商直播的發(fā)展。