2021國(guó)考申論熱點(diǎn)：中國(guó)品牌，貴在“中國(guó)匠心”

熱點(diǎn)概況

2020年5月10日是第四個(gè)中國(guó)品牌日，出于疫情常態(tài)化防控考慮，本次中國(guó)品牌日活動(dòng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在云上開(kāi)展，主題為“中國(guó)品牌，世界共享;全面小康，品質(zhì)生活;全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”。“京益求精”“家喻滬曉”“好品山東”“江河流蘇”……各地開(kāi)展豐富多彩的線上辦展，各家品牌斗艷爭(zhēng)輝。與此同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)等媒體也紛紛來(lái)助力，從發(fā)布中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)先指數(shù)，到各大品牌進(jìn)行“國(guó)貨發(fā)光”海報(bào)接龍，再到品牌之間舉辦諸如“千萬(wàn)老鐵選伊利”等國(guó)味、國(guó)風(fēng)、國(guó)技、國(guó)潮挑戰(zhàn)賽，“中國(guó)品牌日”首次以“云上”打開(kāi)方式，帶給公眾一次精彩紛呈、別具一格的品牌體驗(yàn)。

各方觀點(diǎn)

人民日?qǐng)?bào)：一家企業(yè)、一個(gè)品牌，不僅是在為社會(huì)提供商品和服務(wù)，而且是以商品和服務(wù)為媒介，彰顯著公共價(jià)值、傳遞著社會(huì)責(zé)任。

人民網(wǎng)：毫無(wú)疑問(wèn)，品牌是企業(yè)與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，中國(guó)品牌對(duì)于助推社會(huì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的影響無(wú)處不在。

光明日?qǐng)?bào)：從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，從中國(guó)速度到中國(guó)質(zhì)量，從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌，如今，越來(lái)越多的中國(guó)品牌正在崛起，成為在國(guó)際市場(chǎng)上彰顯國(guó)家形象的閃亮名片。

深度分析

如何更好地發(fā)展中國(guó)品牌

1.要擔(dān)得起責(zé)任，打造品牌“金字招牌”

進(jìn)入新時(shí)代，品牌建設(shè)沒(méi)有止境，責(zé)任擔(dān)當(dāng)正當(dāng)其時(shí)。企業(yè)要將社會(huì)責(zé)任融入品牌核心價(jià)值，將社會(huì)責(zé)任納入企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)一步涵養(yǎng)負(fù)責(zé)任的品行、盡責(zé)任的品質(zhì)、守責(zé)任的品位，把責(zé)任擔(dān)當(dāng)、公利大義融入高質(zhì)量發(fā)展中。要不斷倡導(dǎo)品牌責(zé)任、努力打造責(zé)任品牌，讓品牌的責(zé)任發(fā)聲、讓責(zé)任的品牌生長(zhǎng)。

2.要抓得住創(chuàng)新，凝聚品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

創(chuàng)新力是企業(yè)和品牌發(fā)展的內(nèi)核驅(qū)動(dòng)力量。無(wú)論是新企業(yè)，還是百年老字號(hào)，唯有持續(xù)創(chuàng)新，才能為品牌不斷注入活力，才能做強(qiáng)企業(yè)、做優(yōu)產(chǎn)品、做大規(guī)模。企業(yè)要不斷推動(dòng)自身產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新，不斷激發(fā)自身的創(chuàng)新創(chuàng)造活力。政府、市場(chǎng)、消費(fèi)者也需要多方合作，為企業(yè)營(yíng)造一個(gè)良好的創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境。

3.要穩(wěn)得住質(zhì)量，鑄就品牌持久生命力

產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展和品牌形象起著至關(guān)重要的作用，它的好壞決定著企業(yè)的發(fā)展命運(yùn)。特別是受疫情的影響，世界經(jīng)濟(jì)處于低迷期，產(chǎn)品質(zhì)量更是爭(zhēng)奪市場(chǎng)最關(guān)鍵的因素。要深入推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，堅(jiān)持質(zhì)量第一效益優(yōu)先，在全社會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)弘揚(yáng)專業(yè)精神、工匠精神，打造更多名優(yōu)品牌。

4.要講得好故事，煥發(fā)品牌傳播力

得人心者得天下，一個(gè)擁有強(qiáng)大品牌傳播力的企業(yè)如同夜行的車燈，既能吸引關(guān)注，還能照亮前行。數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)了眾多精準(zhǔn)化營(yíng)銷和多元融合的傳播手段，企業(yè)要利用好數(shù)字技術(shù)，洞察與滿足消費(fèi)者需求, 幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。要積極運(yùn)用微博、微信等新媒體方式來(lái)傳播企業(yè)的品牌和文化，提高品牌在國(guó)內(nèi)外的熟知度;及時(shí)通過(guò)數(shù)字化手段及時(shí)發(fā)布企業(yè)以及產(chǎn)品的相關(guān)信息，直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

參考文章

中國(guó)品牌，貴在“中國(guó)匠心”

品牌，是消費(fèi)者和生產(chǎn)者的共同追求。從物質(zhì)貧乏歲月走來(lái)的中國(guó)人，在解決溫飽問(wèn)題之后，最大的迫切不再是“有沒(méi)有”，而是“好不好”。這在一定程度上說(shuō)明，人們對(duì)品牌的追求是對(duì)美好生活追求的重要組成部分�？梢哉f(shuō)，生產(chǎn)者以品牌立身，消費(fèi)者以品牌提質(zhì)，無(wú)論對(duì)生產(chǎn)還是生活，品牌就在人們身邊，更要成為高質(zhì)量發(fā)展與高品質(zhì)生活的一面旗幟。

從產(chǎn)品到品牌，總有一段漫長(zhǎng)的道路要走。以前，中國(guó)制造往往被貼上“低廉”的標(biāo)簽，靠數(shù)量賺的不過(guò)只是“血汗錢”;中國(guó)消費(fèi)者為了好產(chǎn)品，不惜從海外淘來(lái)諸如“馬桶蓋”這樣的商品;中國(guó)出口的商品有不少屬于代工或貼牌，自主品牌的出口比重較低……從生產(chǎn)端到消費(fèi)端，從需求端到供給端，產(chǎn)品種類不可謂不多，但質(zhì)量缺乏“底氣”。豐富的產(chǎn)品沒(méi)有帶來(lái)豐裕的生活，品牌短板極為明顯，在國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中也處于劣勢(shì)。做好中國(guó)產(chǎn)品、做大中國(guó)品牌，于國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)都大有裨益。

變制造為創(chuàng)造、變貼牌為創(chuàng)牌、變生產(chǎn)為智造，中國(guó)品牌建設(shè)才能打開(kāi)新局面。創(chuàng)新是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。對(duì)品牌而言，質(zhì)量是本，誠(chéng)信是根，創(chuàng)新為魂。這離不開(kāi)包括產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和市場(chǎng)創(chuàng)新等在內(nèi)的各個(gè)方面。近些年來(lái)，一些中國(guó)品牌之所以在經(jīng)濟(jì)大潮中屹立不倒，且用戶黏性越來(lái)越強(qiáng)，一個(gè)重要原因就是長(zhǎng)期堅(jiān)持自主創(chuàng)新。如果說(shuō)，“Made in China”為中國(guó)贏下了一個(gè)過(guò)去;那么說(shuō)，“Created in China”才能為中國(guó)贏得一個(gè)未來(lái)，這需要各市場(chǎng)主體“敢于走別人沒(méi)有走過(guò)的路”，在創(chuàng)新引領(lǐng)道路上久久為功、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

中國(guó)品牌，貴在“中國(guó)匠心”。沒(méi)有一分潛力，就很難產(chǎn)生品質(zhì)。習(xí)近平總書記曾講過(guò)這樣一個(gè)故事，“我第一次得到一把瑞士軍刀時(shí)，我就很佩服人們能賦予它那么多功能”。顯然，瑞士軍刀在一定程度上是工匠精神的產(chǎn)物，這也是品牌建設(shè)的要旨所在。因此，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，不是速度問(wèn)題，而是需要一份精益求精、追求完美、不斷進(jìn)取的工作態(tài)度，更要在踏實(shí)、堅(jiān)定、傳承與創(chuàng)新過(guò)程中，讓匠心成為引領(lǐng)品牌建設(shè)的“新時(shí)尚”。

其實(shí)，今天我們探討中國(guó)品牌及品牌建設(shè)，不只是簡(jiǎn)單地談質(zhì)量、講精神。重要的是，面對(duì)日益開(kāi)放的世界市場(chǎng)、密切的國(guó)際貿(mào)易、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)品牌若想在世界范圍內(nèi)立于不敗之地，就要把品牌放在更為重要的位置，讓中國(guó)品牌真正能代表中國(guó)形象、彰顯中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力。惟其如此，品牌作為一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，不僅是企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的“倍增器”，而且是消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)幸福生活的“加速器”，更是國(guó)家塑造形象、提升軟實(shí)力的“助推器”。

(來(lái)源：人民網(wǎng)評(píng)，有修改)

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